هر کسی که به دنبال نوآوری و شکل دادن کسب و کار دانش‌بنیان و فناورانه است باید در ابتدای کار مسئله و ایده درستی را کشف و انتخاب نماید. بدون مسئله و ایده صحیح احتمال شکست کسب و کار و متحمل شدن هزینه‌های هنگفت زیاد خواهد بود. ممکن است پس از دو سال تلاش و ساختن محصول یا خدمتی که حتی به نظر جذاب و جالب است، متوجه شویم که از ابتدا مسیر اشتباه بوده و دو سال از عمرمان از دست رفته است. دوره ایده تا مدل کسب و کار (اعتبارسنجی) به دنبال حداقل کردن احتمال شکست کسب و کار در آینده است. افراد یا تیم‌هایی که قصد راه‌اندازی کسب و کار دارند در طول این دوره مسیر ارزیابی و اعتبارسنجی ایده اولیه خود را طی می‌کنند، ممکن است ایده خود را اصلاح کنند یا تغییر دهند و در نهایت با انتخاب ایده صحیح تا طراحی مدل کسب و کار و تیمسازی اولیه را قدم به قدم طی می‌کنند.